Le logo Amazon Prime Video est affiché à Las Vegas, Nevada, le 7 janvier 2023. ( AFP / Patrick T. Fallon )
Prime Video, le service de streaming du géant américain Amazon, diffuse depuis jeudi les chaînes de France Télévisions et les contenus de sa plateforme france.tv, selon un partenariat surprise devant permettre au groupe public de toucher un public plus large et rajeuni.
Dans un communiqué commun, les deux acteurs ont évoqué "un accord historique de distribution", qui intervient quinze jours après l'annonce par le groupe audiovisuel français TF1 et Netflix d'une collaboration similaire à partir de 2026.
Les abonnés Prime Video en France peuvent dorénavant accéder aux directs des chaînes de France Télé et à "près de 20.000 contenus france.tv", sans coût supplémentaire.
Concrètement, la page d'accueil de Prime Video en France propose un espace dédié à ces contenus, ainsi accessibles à ses abonnés sans changer d'interface.
La PDG de France Télévisions Delphine Ernotte- Cunci se félicite qu'"avec ce mode de distribution inédit, notre groupe franchit une étape historique pour renforcer la visibilité de son offre de service public".
Cela doit "permettre à tous les publics de retrouver et découvrir la richesse unique de france.tv sur de nouveaux environnements", insiste-t-elle dans le communiqué, alors que le numérique et la connaissance de la marque sont devenus les priorités du groupe audiovisuel, appelé à rajeunir ses audiences.
Les Français de 15-24 ans sont les plus gros consommateurs de contenus vidéo: ils déclarent en regarder 5 heures 21 minutes chaque jour mais principalement sur les réseaux sociaux (2 heures), devant la télé gratuite en direct (1h) et les vidéos à la demande par abonnement (1h), selon une étude en 2025 du régulateur de l'audiovisuel, l'Arcom.
De son côté, Christophe Deguine, directeur général de Prime Video en France, explique être "constamment à la recherche de nouveaux moyens d'élargir l'offre de contenus de qualité proposée à nos clients et de confirmer Prime Video comme la destination numéro 1 du divertissement".
Le montant et la durée de l'accord sont confidentiels.
- "Partenariats respectueux" -
Cette alliance de taille avec un des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) détone, même si Delphine Ernotte-Cunci s'est toujours dite prête à établir "des partenariats respectueux" avec les géants du streaming. Ces dernières années, une première série, "Cœurs noirs", a été, par exemple, coproduite par France Télévisions et Amazon Prime Video, qui l'a diffusée en premier.
France.tv s'affiche comme la première plateforme de streaming gratuit en France, avec 42,9 millions de visiteurs uniques mensuels en juin, un nouveau record.
La plateforme propose les directs des chaînes France 2, France 3, France 4, France 5 et Franceinfo, les programmes en "preview" et en "replay", comme la série quotidienne "Un si grand soleil" et bientôt les divertissements Intervilles ou "Drag Race France All Stars", ainsi que des contenus exclusifs.
Le géant du commerce en ligne Amazon a lancé en France son service de vidéo à la demande en 2016. La souscription à Amazon Prime, qui permet des livraisons gratuites et accélérées ainsi que l'accès à des films et séries en streaming, s'élève à 6,99 euros par mois ou 69,90 euros par an. Le service compte 200 millions d'abonnés dans le monde.
Selon la dernière édition du Guide des chaînes et des services de vidéo à la demande, publiée par les acteurs du secteur, quelque 4,6 millions de Français ont utilisé quotidiennement Netflix et 1,4 million Prime Video au quatrième trimestre 2023.
"Les services et les contenus américains dominent le marché français" de la vidéo à la demande par abonnement, est-il souligné dans ce rapport. A l'offensive au plan culturel, France Télévisions peut aussi, par ce partenariat avec Prime Video, favoriser la diffusion de la création française.
De son côté, Netflix diffusera les chaînes du groupe TF1 et les contenus de TF1+ à partir de l'été 2026. Ce partenariat constitue une première mondiale, le géant du streaming n'ayant jusqu'alors jamais ouvert sa plateforme à un autre opérateur.
Outre son propre catalogue, Prime Video propose déjà, moyennant des abonnements supplémentaires, l'accès à d'autres plateformes comme Max, Paramount+, Ciné+OCS, Universal+ et MGM+, aux côtés de 43 chaînes additionnelles.
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